Depuis quelques années, le marché des produits d’occasion a considérablement évolué. En France, les sites web tels que Vinted et Leboncoin rencontrent un succès grandissant et comptent à présent plus de 50 millions d’utilisateurs mensuels cumulés. Avec l’essor des plateformes de seconde main, les Français sont moins enclins à donner leurs objets usagés à Emmaüs et ceci se traduit par une baisse de la qualité des donations reçues par l’association.
Dans un contexte pareil, l’association fonde par l’abbé Pierre a décidé de prendre les devants en lançant sa propre campagne publicitaire sur Vinted. L’initiative consiste à y publier des faux produits, dont un T-shirt vintage proposé à 5 euros, accompagné du slogan : “Si tu ne le portes pas, donne-le” (slogan détourné de celui de Vinted : “Si tu ne le portes pas, vends-le“). Cette opération est destinée à interpeller les utilisateurs des plateformes de vente en ligne afin d’inciter chacun à la générosité et à faire d’abord preuve de solidarité avant de vendre ses biens.
Sommaire
Une stratégie qui s’invite sur Vinted
L’opération vise à promouvoir le modèle solidaire d’Emmaüs, à travers l’utilisation d’une stratégie publicitaire innovante. Valérie Fayard, directrice générale déléguée de l’association Emmaüs France, a expliqué à l’AFP que cette campagne se veut être « un électrochoc ». Objectif ? Que les utilisateurs de Vinted ou autres Leboncoin réfléchissent à deux fois avant de mettre en vente leurs objets usagés et qu’ils s’interrogent sur la possibilité de les offrir à Emmaüs plutôt.
Pour ce faire, l’association se déploie sur les différents canaux disponibles sur internet. Outre les fausses annonces sur Vinted, la campagne est déclinée sur les supports d’affichage, à la radio et à la télévision.
Des résultats concrets attendus d’ici 2023
Le but d’Emmaüs n’est pas seulement de faire connaitre son action aux internautes, mais bien de susciter chez eux un réel changement de comportement. Pour y parvenir, elle souhaite que chaque personne qui ne porte plus un vêtement, vienne à penser à le donner à l’association plutôt que de le vendre sur Vinted.
Si cette campagne obtient des résultats satisfaisants, d’ici 2023, grâce à une hausse des dons et de leur qualité , Emmaüs aura alors réussi sa mission. De quoi venir faciliter la tâche des 7 000 personnes aidées chaque jour par le mouvement. Il est donc judicieux de souligner le courage et la persévérance d’Emmaüs qui, dans un contexte complexe, s’est démarqué en inventant une nouvelle manière d’aborder la problématique.
En effet, donner un second souffle à son modèle solidaire n’était pas chose aisée. Mais, le défi a été relevé et, pour cela, l’association mérite notre respect et notre admiration.
Une incitation à l’action et à la générosité !
Afin de promouvoir le don et encourager la solidarité, il est possible d’agir simplement au quotidien. La solution proposée par Emmaüs peut sembler infime comparée à l’ampleur de la crise sociale, pourtant, elle permet de remporter des victoires importantes. Les 320 000 tonnes de produits collectés permettent à l’association de venir en aide à 7 000 personnes chaque jour. Autant dire que chaque don compte double.
N’hésitez donc pas à vider votre placard et à donner le surplus à Emmaüs : vos vêtements usagés seront revendus afin de financer l’action de l’association et votre geste contribuera à l’économie circulaire. Une belle preuve d’engagement ! Ainsi, Emmaüs Vinted est non seulement une formidable initiative, mais aussi une incitation à l’action et à la générosité.
Comment aider Emmaüs ?
Vous souhaitez soutenir l’action d’Emmaüs ? Voici les étapes à suivre :
- Rassembler vos objets usagés (vêtements, meubles, livres…)
- Repérer les boutiques Emmaüs les plus proches : elles sont répertoriées sur le site internet de l’association (https ://www.emmaus-france.org/)
- Se rendre sur place, vos objets seront triés et réparés si besoin
- Les produits qui ont pu être restaurés seront ensuite revendus dans l’une des 450 boutiques Emmaüs présentes en France. Les revenus financent l’action de l’association.
De plus, des points de collecte de textiles sont installés dans certaines villes françaises. Il est donc très facile de participer à l’effort de l’association !
Bref, à travers cette campagne s’inspirant du fameux slogan Tu ne le portes plus ? Vends-le imaginé par Vinted, Emmaüs nous rappelle que le partage et la solidarité sont des valeurs essentielles à défendre. Alors, pourquoi ne pas adopter ce mode de consommation responsable loin de la fast-fashion ?
